整合营销强调各种要素之间的关联性,要求它们能成为统一的有机体,形成合力,共同为企业的营销目标服务。整合营销观念改变了营销活动作为企业经营管理的一项职能的观点,而是要求所有的活动都整合协调起来,努力为顾客的利益服务。同时,强调企业与市场之间的关系和影响,努力发现潜在市场和创造新市场。

  营销整合的核心思想是对资源的有效利用

  在传统营销理论的指导下,企业在广告、公关、促销、人员推销等方面都是分别开展,没有一个部门对其进行有效的整合。这种情况下,有很多资源是重复使用的,甚至不同部门的观点都不统一,会造成品牌形象在消费者心目中的混乱,实践效果很差。

  互联网整合营销是一种对各种各样互联网营销专用工具和方式的专业化融合,依据自然环境开展及时性的动态性调整 ,以使互换彼此在互动中完成使用价值升值的市场营销观念与方式。

  营销整合就在于对企业的资源进行合理的分配,并按照统一的目标和策略将市场营销的各个环节有机地结合起来,使企业的运作具备整体效果,而不是各自为战。

  互联网整合营销便是以便创建、维护保养和传播知名品牌,及其提升客户关系管理,而对知名品牌开展方案、执行和监管的一系列营销推广工作中。互联网整合营销便是把每个单独的营销推广综合性成一个总体,以造成协同作用。

  简单来说,整合营销分为两个层面,首先,在形式上就是将各个不同的推广手段结合成一个新的系统,运用不同属性的营销,实现协同效应。其次,便就是通过受众的信息整合,从何制定出契合受众属性的产品,用一个成语来表达即是“量体裁衣”。

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